페이스북 광고 저품질 왜 뜨는걸까? 어떻게 해결해야 하는가?

오늘 다룰 주제는 광고 저품질입니다.

​

저품질이 발생 할 경우 제 경험상 뜬 이후 예산분배를 아예 안하거나

​

CPM이 높아져 효율이 떨어질 수도 있습니다.

​

​

저품질은 대부분 텍스트 비율 때문에 이루어지는데

​

텍스트 비율이 중요한 이유는 현재의 트렌드와 관련이 있습니다.

​

모바일 유저가 많은 현재, 모바일 유저들은 텍스트가 많은 광고에 대한 반응이 다소 좋지 않습니다. (효율이 낮음)

​

하여 텍스트 비율이 높다고 인지될 경우, 광고의 효율이 낮거나 광고가 노출이 아예 되지 않을 수도 있습니다.

​

​

페이스북 인공지능이 저품질을 측정하는 기준

​

" 광고 내에서 측정하는 기준 "

1. 광고 이미지에 포함된 텍스트 비율이 20%가 넘어갈 경우

 

 

2. 의도적인 정보 제공 보류(낚시성 컨텐트)

​

3. 자극적인 표현(헤드라인이 과장되거나 랜딩페이지를 클릭했을 때 소비자가 예기치 못한 경험을 겪게하는 경우)

​

4. 낚시성 참여 유도(제휴마케팅 시 특히 조심)

​

" 다음은 랜딩 페이지 내에서 측정하는 기준입니다. "

​

1. 주제에 부합하는 중요한 컨텐츠가 없을 경우

​

2. 컨텐츠에 비해 너무 많은 광고를 게재할 경우(팝업 광고 or 삽입 광고)

​

3. 컨텐츠가 여러 페이지에 걸처 분산되어 있어 사용자가 여러 페이지를 클릭하거나 로딩해야 하는 경우

​

4. 오해에 소지가 있는 경우(광고와 관련없는 제품의 랜딩페이지, 고객 리뷰)

​

​

" 마지막으로 소비자 점수로 저품질을 측정하는 기준입니다. "

​

1. 광고 숨기기

​

2. 이 광고주의 광고 모두 숨기기

​

3. 반복에 의한 광고 숨기기

​

4. 광고 신고하기

​

5. 랜딩 페이지 사이트 이탈률(픽셀이 로딩될 때까지)

​

6. 랜딩 페이지 체류 시간

​

​

이점 유의해서 광고 진행하시면 될것 같습니다.