ROAS (7) 썸네일형 리스트형 리테일 미디어 네트워크가 쿠팡 네이버 쇼핑 광고비를 바꾸는 이유 FAQ: 리테일 미디어 네트워크를 왜 알아야 하나요?이마케터의 리테일 미디어 네트워크 글은 전형적인 FAQ 구조입니다. “무엇인가, 왜 성장하는가, 어떤 유형이 있는가, 광고주는 예산을 어떻게 배분해야 하는가”를 질문과 답변으로 풉니다.이 원고도 같은 FAQ 스타일로 구성합니다. 긴 칼럼처럼 읽기보다, 쿠팡·네이버 쇼핑·오픈마켓 광고를 운영하는 사람이 필요한 질문만 골라 볼 수 있게 만들었습니다.독자가 이 글을 봐야 하는 이유는 리테일 미디어가구매 직전의 광고비 흐름을 설명해주기 때문입니다. 검색광고와 소셜광고만 보면 “관심 있는 사람”은 보이지만 “살 준비가 된 사람”을 놓칠 수 있습니다.Retail Media Network 데이터 흐름검색, 장바구니, 구매 데이터가 광고 운영과 손익 판단으로 연결됩니.. 메타 광고 계정 비활성화, 복구 전에 꼭 봐야 할 원인과 대응 순서 메타 광고를 운영하다 보면 갑자기 광고가 멈추는 경험을 하게 됩니다.그런데 막히는 게 광고관리자인지, 비즈니스 관리자인지, 아니면 페이스북 계정 자체인지에 따라 상황이 완전히 달라집니다.세 계정이 각각 어떤 역할을 하는지, 언제 왜 막히는지 모르면 대응이 늦어집니다.이 글에서는 페이스북 개인 계정 / 광고관리자 계정 / 비즈니스 관리자 계정이 각각 언제 막히는지, 막히는 이유와 구조를 정리했습니다.세 계정의 관계부터 이해해야 합니다많은 분들이 이 세 가지를 혼동합니다.구조를 먼저 이해하면 왜 막히는지가 훨씬 명확해집니다.메타 계정 구조하나가 막히면 연결된 상위 계정까지 영향을 받을 수 있습니다페이스북 개인 계정모든 것의 뿌리 — 이게 막히면 아래 전부 사용 불가↓비즈니스 관리자 (Business Mana.. 메타 광고 ROAS가 갑자기 떨어졌을 때 | 48시간 안에 해야 할 것들 어제까지 잘 나오던 ROAS가 오늘 갑자기 반토막 났습니다.이 상황에서 두 가지 반응이 나옵니다. 하나는 바로 광고를 끄거나 세팅을 손보는 것, 다른 하나는 "원래 이러다 올라오겠지"라며 기다리는 것입니다. 둘 다 틀릴 때가 많습니다.ROAS 하락에는 원인이 있습니다. 원인 없이 갑자기 무너지는 경우는 거의 없습니다. 문제는 그 원인을 찾는 순서 없이 감으로 대응하다가 잘 돌아가던 캠페인까지 망가뜨리는 겁니다.이전 글에서 다룬 7가지 지표 진단법이 "무엇을 봐야 하나"였다면, 이 글은 "ROAS가 이미 떨어진 상황에서 어떤 순서로 움직여야 하나"입니다. 진단이 아닌 대응 순서에 집중합니다.먼저 확인할 것 — 진짜 하락인가, 착시인가ROAS가 떨어졌다고 바로 대응에 들어가기 전에, 숫자 자체가 신뢰할 수 .. 메타 광고 어트리뷰션 윈도우 완전 정리 | 7일 클릭이 기본인 이유 광고관리자를 열면 기본값으로 설정돼 있는 항목이 있습니다."7일 클릭 또는 1일 뷰"처음 보면 그냥 지나칩니다. 바꿀 생각도 안 합니다. 근데 이 설정이 내 광고 성과 숫자 전체를 바꿉니다.같은 광고, 같은 기간인데 어트리뷰션 설정이 다르면 ROAS가 2배 차이 날 수 있습니다. 이 숫자를 보고 광고를 끄거나 예산을 올리는 판단을 하고 있다면, 어트리뷰션이 뭔지 모르고 판단하고 있는 겁니다.이전 글에서 다룬 픽셀과 CAPI는 "데이터를 어떻게 수집하느냐"의 문제였습니다. 이 글은 그 다음 질문인 "수집된 데이터를 어떤 기준으로 광고 성과에 귀속시키느냐"를 다룹니다.어트리뷰션 윈도우란어트리뷰션(Attribution)은 "이 구매가 어떤 광고 덕분에 일어났는가"를 판단하는 기준입니다. 윈도우(Window)는.. 메타 광고 머신러닝 제한, 신경 쓰지 않아도 되는 이유 | 구매 전환이 더 중요합니다 메타 광고를 운영하다 보면 광고관리자에서 ‘머신러닝 제한’이라는 문구를 볼 때가 있습니다.처음 보면 뭔가 광고가 잘못된 것처럼 느껴집니다.그래서 많은 광고주가 이렇게 생각합니다. “주 50건을 맞춰야 한다니까 예산을 더 올려야 하나?”“구매 전환이 부족하니까 장바구니나 조회 이벤트로 낮춰야 하나?” 하지만 쇼핑몰 광고에서는 이 판단이 오히려 성과를 망칠 수 있습니다.매출이 목적이라면 최적화 이벤트는 기본적으로 구매(Purchase)로 두는 것이 맞습니다. 머신러닝 제한을 없애기 위해 억지로 예산을 늘리거나 이벤트를 낮추는 것은 좋은 운영 방식이 아닙니다.이 글에서는 메타 광고 학습 기간, 머신러닝 제한, 구매 전환 최적화, 그리고 성과가 좋은 광고를 어떻게 증액해야 하는지 실무 관점에서 정리했습니다.메타.. 메타 광고 소재, 포맷이 문제가 아닙니다 | 클릭은 나오는데 구매가 없는 이유 메타 광고를 돌리다 보면 한 번쯤 이런 고민을 합니다."요즘 릴스가 잘 된다던데, 포맷을 바꿔야 하나?""이미지가 제작이 빠른데, 영상을 꼭 써야 하나?"포맷 고민에 시간을 쏟다 보면 정작 중요한 걸 놓칩니다.포맷은 소재가 노출되는 형식일 뿐입니다. 소재 안에 담긴 내용이 구매 욕구를 만들지 못하면 포맷을 바꿔도 성과는 달라지지 않습니다.이 글에서는 이미지, 영상, 릴스 포맷의 차이와 각각 어떤 상황에서 유리한지, 그리고 클릭이 잘 나오는 훅을 어떻게 구성하는지를 정리했습니다.소재를 직접 만드는 쇼핑몰 대표와 소재를 기획하는 마케터 모두에게 해당하는 내용입니다.포맷보다 소재 내용이 먼저입니다릴스가 잘 된다는 말은 사실입니다.메타 플랫폼이 릴스 포맷에 더 많은 노출을 주고, CPM도 이미지보다 상대적으로 .. 메타 광고 성과 안 나올 때 먼저 봐야 할 7가지 지표 | 쇼핑몰 광고주 실무 가이드 메타 광고 성과가 안 나올 때 먼저 봐야 할 7가지 지표광고 성과가 떨어지면 대부분 이렇게 반응합니다."예산을 올려볼까?" "타겟을 다시 짜야 하나?" "소재 바꿔야 하나?"근데 이 판단들을 숫자 확인 전에 내리는 게 문제입니다.광고관리자를 열고, 숫자부터 봐야 합니다. 어디서 막혔는지 모르는 상태에서 건드리면, 잘 돌아가던 부분까지 흔들릴 수 있거든요.실무에서는 성과가 안 나올 때 7개 지표를 순서대로 훑는 것만으로도 문제의 70~80%는 특정이 됩니다.7가지 핵심 지표 한눈에 보기지표 의미 / 확인 목적 CPM1,000회 노출당 비용광고 배포 단가 이상 여부CTR노출 대비 클릭률소재 흡입력CPC클릭 1회당 비용클릭 단가 효율랜딩페이지 조회율클릭 후 실제 페이지 도달률링크/로딩 문제 여부장바구니 담기율.. 이전 1 다음
